Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi (ÇOMÜ) ve Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği iş birliğiyle 24-26 Ekim 2024 tarihlerinde “12. Pazarlama Araştırmalarında Alternatif Yöntemler Sempozyumu” düzenlendi. Siyasal Bilgiler Fakültesi koordinasyonunda gerçekleşen ve “Pazarlamada Bilişsel ve Davranış Bilimleri Yöntemleri” temasına odaklanan etkinliğe, yurt içi ve yurt dışından akademisyenler, sektör profesyonelleri ve öğrenciler katıldı.
Etkinliğin açılışında ÇOMÜ Rektörü Prof. Dr. R. Cüneyt Erenoğlu, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Prof. Dr. Selçuk Burak Haşıloğlu ve Sempozyum Düzenleme Kurulu Başkanı Doç. Dr. Erkan Bil konuşma yaptı. Erenoğlu, pazarlama alanında bilişsel ve davranış bilimlerine dayalı yeni yöntemlerin önemini vurgularken, sempozyumun bilim dünyasına katkılarından duyduğu memnuniyeti ifade etti.
Sempozyumun ilk gününde gerçekleştirilen “Davranışsal Araştırmalarda Güncel Konular” panelinde Ludwig Maximilian Üniversitesi’nden Prof. Dr. Zhuanghua Shi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi’nden Prof. Dr. Behçet Yalın Özkara ve Eötvös Lorand Üniversitesi’nden Asst. Prof. Dr. Barnabas Szaszi, pazarlama alanında davranış bilimlerinin uygulamalarını tartıştı. İkinci günde KTO Karatay Üniversitesi’nden Doç. Dr. Nihan Tomris Küçün, göz takibi ve galvanik deri iletkenliği tepkisi gibi yenilikçi yöntemlerle ilgili sunum yaptı.
Etkinlik boyunca, pazarlamada bilişsel ve davranışsal yöntemlerin rolü, nöropazarlama teknikleri ve dikkat ekonomisi gibi konular derinlemesine ele alındı. Sempozyum programının üçüncü gününde katılımcılara yönelik sosyal bir program düzenlendi. Farklı ülkelerden ve şehirlerden gelen akademisyen ve sektör temsilcileri, Çanakkale’nin tarihi ve kültürel zenginliklerini keşfetme fırsatı buldu. Katılımcılar, Truva Müzesi, Truva Ören Yeri ve Assos Antik Kenti gibi kültürel miras alanlarını gezerek sempozyumu unutulmaz anılarla tamamladı.
(ERHAN TAYLAN)
